Produktübersicht · Markenaufbau
Markenaufbau beginnt mit der Frage, warum Kunden sich für dich entscheiden sollten.
DigiPub entwickelt Markenpositionierungen für Unternehmen, deren tatsächlicher Mehrwert in ihrer Kommunikation nicht klar genug sichtbar wird. Gemeinsam schärfen wir Zielgruppen, Nutzen und Differenzierung und übersetzen daraus eine verständliche Marken- und Angebotsstruktur. So entsteht eine Grundlage, die Marketing, Vertrieb, Website, Design und Content gemeinsam nutzen können.
Was Positionierung leistet
Mehrwert
Klarer Nutzen
Nicht nur erklären, was ein Unternehmen anbietet, sondern warum das Angebot für bestimmte Zielgruppen relevant ist.
Positionierung
Klare Differenzierung
Mehrwert, Zielgruppe und Wettbewerbsalternativen zu einer verständlichen Positionierung verbinden.
Kommunikation
Gemeinsame Botschaften
Eine Grundlage schaffen, die Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb gemeinsam nutzen können.
Struktur
Verständliche Angebote
Komplexe Leistungen so strukturieren, dass Kunden schneller verstehen, was für sie relevant ist.
Was DigiPub ist – und was nicht
Nicht
- Markenaufbau, der mit Logo und Farben beginnt
- Austauschbare Claims und Purpose-Floskeln
- Strategiepapiere ohne Verbindung zum Arbeitsalltag
- Marke als isolierte Marketingdisziplin
Sondern
- Mehrwert und Kundennutzen als Ausgangspunkt
- Positionierung aus realen Zielgruppenbedürfnissen
- Klare Botschaften für Marketing, Vertrieb und Content
- Eine strategische Grundlage für die weiteren digitalen Touchpoints
Das Marken-System
Mehrwert verstehen
Zielgruppen, Nutzen und Differenzierung herausarbeiten
Positionierung übersetzen
Botschaften und Angebotsstruktur entwickeln
Marke wirksam machen
Grundlage für Website, Vertrieb und Content
-
Mehrwert verstehen
Zielgruppen, Nutzen und Differenzierung herausarbeiten
-
Positionierung übersetzen
Botschaften und Angebotsstruktur entwickeln
-
Marke wirksam machen
Grundlage für Website, Vertrieb und Content
Was wir anbieten
Mehrwert- & Positionierungs-Audit
„Wir wissen, was wir machen. Aber verstehen potenzielle Kunden auch, warum sie sich für uns entscheiden sollten?"
Positionierungs-Sprint
„Unser Angebot ist gut, aber wir wirken im Markt trotzdem austauschbar."
Messaging & Message House
„Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb erklären unser Unternehmen alle ein bisschen anders."
Angebots- & Portfolio-Architektur
„Wir haben viele Leistungen. Aber Kunden verstehen nicht mehr auf Anhieb, was sie eigentlich bei uns kaufen können."
Repositionierung
„Unser Unternehmen hat sich verändert. Unsere Marke erzählt aber noch die alte Geschichte."
Dein Projekt passt in kein Raster?
„Wir stehen vor einer spezifischen Herausforderung rund um Marke, Positionierung oder unser Angebot."
Für wen DigiPub passt – und für wen nicht
Gut geeignet
- Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen
- Unternehmen, deren tatsächlicher Mehrwert in der Kommunikation nicht deutlich genug wird
- Unternehmen mit gewachsenen und unübersichtlichen Leistungsportfolios
- Teams, in denen Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung unterschiedlich über das Unternehmen sprechen
- Unternehmen, deren Angebot oder Geschäftsmodell sich verändert hat
- Unternehmen, die Markenaufbau mit Website, Content, Design und digitaler Sichtbarkeit verbinden wollen
Weniger geeignet
- Unternehmen, die ausschließlich ein neues Logo oder eine neue Farbwelt suchen
- Unternehmen, die vor allem eine Werbekampagne oder kurzfristige Kommunikationsidee benötigen
- Projekte ohne Bereitschaft, Zielgruppen, Angebot und bestehende Positionierung zu hinterfragen
- Unternehmen, die Differenzierung ausschließlich über den niedrigsten Preis suchen
DigiPub-Projekte
Smart Catering – B2B-Markenaufbau & Angebotsarchitektur
Ausgangslage
- Hohe operative Kompetenz und starkes Catering-Portfolio, aber keine klare Markenidentität für Entscheider.
- Die Kommunikation adressierte primär das Erlebnis der Mitarbeitenden statt die Kriterien der eigentlichen Entscheider (HR, Geschäftsführung, Facility Management).
- Unstrukturierte Angebotsdokumente und statisches PowerPoint-Dateichaos bremsten den Vertrieb.
Vorgehen
- Re-Branding & Positionierung: Entwicklung von Smart Catering als eigenständige B2B-Marke mit lösungsorientierter Argumentationslogik für Entscheider.
- Neugestaltung der Angebotsstruktur: Umstellung auf ein modulares Answer-First-System, das Angebote transparent nach Unternehmensnutzen und Mitarbeiter-Vorteilen gliedert.
- Figma-Designsystem statt PowerPoint: Aufbau eines interaktiven Master-Dokuments mit interner Navigationslogik für die schnelle Zusammenstellung maßgeschneiderter B2B-Angebote.
Ergebnis
- Wandel von einer rein operativen Dienstleistung zu einer stark positionierten B2B-Marke.
- Signifikante Beschleunigung und Entlastung im Vertriebs- und Angebotsprozess.
- Skalierbare, wiederverwendbare Angebotswelt, die Entscheider sofort abholt und überzeugt.
Branche: B2B Catering
Leistung: Markenaufbau, Designsystem
Häufige Fragen
Weitere DigiPub-Leistungen
Du willst erst verstehen, wie wir denken? Unsere Herangehensweise im Bereich Markenaufbau →