KPIs (Keyword Performance Indicators)

  1. Rankings
  2. Keywords
  3. URLs/Verzeichnisse
  4. Backlinks
  5. Sichtbarkeit
  6. Pagespeed/Performance
  7. SEO Traffic
  8. CTR Klickrate (Click-Through Rate)
  9. Analytics
  10. Google Search Console

1. Rankings

  • Keyword-Rankings (Anzahl/Position)
    • Top 10
    • Top 100
  • URL-Rankings (Anzahl/Position)
    • Top 10
    • Top 100
  • Ranking-Veränderung
  • Ranking-Verteilungen
  • Brand-Suchanfragen

2. Keywords

  • Suchvolumen
    • Monatliche Suchanfragen im Schnitt der letzten 12 Monate
    • d.h. keine Saisonalen Schwankungen
  • Konkurrenz/Wettbewerb
    • SEO Difficulty
    • Paid difficulty
  • CPC (Cost Per klick)

3. URLs/Verzeichnisse

  • Anzahl der rankenden URLs
  • Stärke der Verzeichnisse

4. Backlinks

Wichtiger Indikator für die Suchmaschinen zur Erkennung der Relevanz eines Dokuments

  • Anzahl
  • Relevanz
  • Qualität/Popularität der Geberseite

5. Sichtbarkeit

  • Messung des Erfolgs von SEO-Maßnahmen
  • Messung der Auswirkung des Algorithmus
  • Mobil/Desktop
  • Sichtbarkeit in Ländern
  • Vergleich mit Mitbewerbern möglich
  • Nicht abhängig von saisonalen Zyklen, deshalb nicht immer Steigerung = mehr Traffic
  • Sichtbarkeitsentwicklung einer Domain
  • Sichtbarkeitsentwicklung eines Keywordsets
  • Sichtbarkeitsentwicklung eines Verzeichnisses
  • Zahl bei jedem Tool unterschiedlich
    • Unterschiedliche Keywordsets, Gewichtungen, Variablen
    • Werte verschiedener Tools nicht vergleichbar
  • wird errechnet anhand:
    • Position
    • Suchvolumen
    • Klick-Wahrscheinlichkeit
    • CPC
    • 250.000 Keywords (spiegeln durchschnittliches Suchverhalten ab)
    • Top100 Positionen
    • Verhältnis von Position zu Suchvolumen und Klickraten (Gewichtung)
  • Problem:
    • für die observierten Keywords
    • möglich, dass wichtige Keywords nicht beobachtet werden.
  • Lösung:
    • selber überwachen
  • Sistrix Video: https://www.youtube.com/watch?v=5nvWLb3Dd_k&t=304s

6. Pagespeed/Performance

Tools:

7. SEO Traffic

Fragen:

  • Anzahl der Besuche einer Webseite (Seitenaufrufe)
  • Welche Suchphrasen generieren die meinsten/wenigsten Besuche => Konversion.
  • Organisch Vs. Andere Kanäle (Soz, direkt, bezahlt, referer, andere Werbemaßnahmen wie TV)
  • Wie hat sich der Traffic verändert (z.B. seit SEO-Maßnahme)?
  • Wie konvertiert welcher Kanal?
  • Welche Schwankungen ist er unterlegen?
  • Welche Unter-Seiten werden am meisten/am wenigsten frequentiert?
  • Endgerät, Herkunftsland
  • Welche Unterseite sollte angepasst werden, weil zu viel/zu wenig Besucher

Hinweise:

  • ohne Betrachtung der Quellen und/oder Konvertierung nicht hilfreich
  • Besucher über organische Suchbegriffe: Hier sollten saisonale Schwankungen oder Werbeaktionen auf anderen Medien, zum Beispiel eine TV-Werbung mit Nennung der Internetseite, als Einflussfaktoren beachtet werden.
  • Anpassung interner Verlinkungen
  • Traffic im Beziehung zu Konversion/Absprungrate/Verweildauer betrachten
  • Konvertierender SEO-Trafik: Welcher SEO-Trafik bringt auch Umsatz
  • Thema user journey (analytics)

8. CTR Klickrate (Click-Through Rate)

Optimierungsmöglichkeiten:

  • Rich-Snippets
  • Berechnung: Anzahl der Klicks im Verhältnis zu Impressionen
  • Optimierung: Anpassung des Snippets müssen zum Klicken animieren
  • HTML-Titel
  • Description
  • Position
  • Eine vergleichsweise schlechte CTR bedeutet, dass:
    • entweder andere Suchergebnisse (v.a. bei Einbindung von Produktanzeigen, lokalen Ergebnissen, News oder Foto-Einblendungen) prominenter sind,
    • eigene Suchsnippet (Title, Markups, Description, angezeigte URL/Breadcrumb) den Nutzer weniger ansprechen, oder
    • das eigene Ergebnis nicht die Suchmotivation der Suchenden wiederspiegelt.
  • Nach einer Einbindung in Google Analytics lassen sich noch weitere Daten vergleichen.

9. Analytics

  • SEO-Trafik
  • Absprungrate
  • Verweildauer (Time on Site)
  • Klicks
  • Events
  • Scrolltiefe

10. Google Search Console

  • Suchvolumen
  • Klicks (aus den SERPs)
  • Keywords
  • URLs
  • Impressionen (in den SERPs)
  • CTR (Click Trouh Rate)
  • Position (bei Klick)
  • URL
  • Keyword
  • Anzahl der indexierten Dokumente
  • Fehlermeldungen (4xx/5xx)
  • Weiterleitungen (301/302)
  • Mobile-Friendliness