KPIs (Keyword Performance Indicators)
- Rankings
- Keywords
- URLs/Verzeichnisse
- Backlinks
- Sichtbarkeit
- Pagespeed/Performance
- SEO Traffic
- CTR Klickrate (Click-Through Rate)
- Analytics
- Google Search Console
1. Rankings
- Keyword-Rankings (Anzahl/Position)
- Top 10
- Top 100
- URL-Rankings (Anzahl/Position)
- Top 10
- Top 100
- Ranking-Veränderung
- Ranking-Verteilungen
- Brand-Suchanfragen
2. Keywords
- Suchvolumen
- Monatliche Suchanfragen im Schnitt der letzten 12 Monate
- d.h. keine Saisonalen Schwankungen
- Konkurrenz/Wettbewerb
- SEO Difficulty
- Paid difficulty
- CPC (Cost Per klick)
3. URLs/Verzeichnisse
- Anzahl der rankenden URLs
- Stärke der Verzeichnisse
4. Backlinks
Wichtiger Indikator für die Suchmaschinen zur Erkennung der Relevanz eines Dokuments
- Anzahl
- Relevanz
- Qualität/Popularität der Geberseite
5. Sichtbarkeit
- Messung des Erfolgs von SEO-Maßnahmen
- Messung der Auswirkung des Algorithmus
- Mobil/Desktop
- Sichtbarkeit in Ländern
- Vergleich mit Mitbewerbern möglich
- Nicht abhängig von saisonalen Zyklen, deshalb nicht immer Steigerung = mehr Traffic
- Sichtbarkeitsentwicklung einer Domain
- Sichtbarkeitsentwicklung eines Keywordsets
- Sichtbarkeitsentwicklung eines Verzeichnisses
- Zahl bei jedem Tool unterschiedlich
- Unterschiedliche Keywordsets, Gewichtungen, Variablen
- Werte verschiedener Tools nicht vergleichbar
- wird errechnet anhand:
- Position
- Suchvolumen
- Klick-Wahrscheinlichkeit
- CPC
- 250.000 Keywords (spiegeln durchschnittliches Suchverhalten ab)
- Top100 Positionen
- Verhältnis von Position zu Suchvolumen und Klickraten (Gewichtung)
- Problem:
- für die observierten Keywords
- möglich, dass wichtige Keywords nicht beobachtet werden.
- Lösung:
- selber überwachen
- Sistrix Video: https://www.youtube.com/watch?v=5nvWLb3Dd_k&t=304s
6. Pagespeed/Performance
Tools:
7. SEO Traffic
Fragen:
- Anzahl der Besuche einer Webseite (Seitenaufrufe)
- Welche Suchphrasen generieren die meinsten/wenigsten Besuche => Konversion.
- Organisch Vs. Andere Kanäle (Soz, direkt, bezahlt, referer, andere Werbemaßnahmen wie TV)
- Wie hat sich der Traffic verändert (z.B. seit SEO-Maßnahme)?
- Wie konvertiert welcher Kanal?
- Welche Schwankungen ist er unterlegen?
- Welche Unter-Seiten werden am meisten/am wenigsten frequentiert?
- Endgerät, Herkunftsland
- Welche Unterseite sollte angepasst werden, weil zu viel/zu wenig Besucher
Hinweise:
- ohne Betrachtung der Quellen und/oder Konvertierung nicht hilfreich
- Besucher über organische Suchbegriffe: Hier sollten saisonale Schwankungen oder Werbeaktionen auf anderen Medien, zum Beispiel eine TV-Werbung mit Nennung der Internetseite, als Einflussfaktoren beachtet werden.
- Anpassung interner Verlinkungen
- Traffic im Beziehung zu Konversion/Absprungrate/Verweildauer betrachten
- Konvertierender SEO-Trafik: Welcher SEO-Trafik bringt auch Umsatz
- Thema user journey (analytics)
8. CTR Klickrate (Click-Through Rate)
Optimierungsmöglichkeiten:
- Rich-Snippets
- Berechnung: Anzahl der Klicks im Verhältnis zu Impressionen
- Optimierung: Anpassung des Snippets müssen zum Klicken animieren
- HTML-Titel
- Description
- Position
- Eine vergleichsweise schlechte CTR bedeutet, dass:
- entweder andere Suchergebnisse (v.a. bei Einbindung von Produktanzeigen, lokalen Ergebnissen, News oder Foto-Einblendungen) prominenter sind,
- eigene Suchsnippet (Title, Markups, Description, angezeigte URL/Breadcrumb) den Nutzer weniger ansprechen, oder
- das eigene Ergebnis nicht die Suchmotivation der Suchenden wiederspiegelt.
- Nach einer Einbindung in Google Analytics lassen sich noch weitere Daten vergleichen.
9. Analytics
- SEO-Trafik
- Absprungrate
- Verweildauer (Time on Site)
- Klicks
- Events
- Scrolltiefe
10. Google Search Console
- Suchvolumen
- Klicks (aus den SERPs)
- Keywords
- URLs
- Impressionen (in den SERPs)
- CTR (Click Trouh Rate)
- Position (bei Klick)
- URL
- Keyword
- Anzahl der indexierten Dokumente
- Fehlermeldungen (4xx/5xx)
- Weiterleitungen (301/302)
- Mobile-Friendliness
