Medien SEO

  1. Bild-Optimierung
    1. Allgemeines
    2. Vorteile und Ziele
    3. beeinflussende Elemente
    4. ToDo’s
  2. Video-Optimierung
    1. Vorteile
    2. ToDo’s
  3. PDF-Optimierung
    1. Vorteile
    2. ToDo’s

1. Bild-Optimierung

1.1. Allgemeines

  • Google Bildersuche seit 2017 in Deutschland
  • eigene Datenbank
  • früher: bei Klick direkt auf Webseite => direkte Generierung von Traffic
  • heute:
    • vor Klick: Infos unter dem Bild-Thumbnail => klickbarer, direkter Link auf die Webseite
    • nach Klick auf das Bild: rechts schwarzer Hintergrund + Bild + Infos + Buttons (Website + Teilen) + ähnliche Bilder
    • Trafik-Abnahme für Seitenbetreiber
    • Bild wird nicht mehr im Kontext der Webseite betrachtet
    • Verweis auf Urheber
    • Trotz KI-Bilderkennung werden immer noch nicht alle Bildinhalte verstanden

1.2. Vorteile und Ziele

  • Verlängerung der Verweildauer
  • Produktbilder haben Einfluss auf das Kaufverhalten => Conversion-Steigerung
  • Bild-Datenbank wird zur Kaufentscheidung verwendet
  • Aufmerksamkeit durch Rankings in der Bildersuche
  • Rankings in der Universal Search •Steigerung der Sichtbarkeit und des Traffics
  • Verbesserung des Gesamtkontextes der Webseite

1.3. beeinflussende Elemente

  • Dateiname
  • Bildtitel / Metatitel
  • Dateigröße
  • Dateiformat
    • gängig: jpeg und png
    • Es werden neue Formate entwickelt: FLIF, HEIF oder Googles aktuelles Projekt WebP => kleiner, aber mit guter Qualität
    • Anzeige Bildersuche: 4:3 bevorzugt (auch mehr geklickt)
  • thematische Ordnerstruktur (Bildpfad beschreibt die Kategorien)
  • Platzierung auf der Webseite
  • Alt-tag
  • Metadaten => IPTC-Informationen sollten ausgefüllt sein
    • International Press Telecommunications Council
  • Aktualität des Artikels
  • Bilder Sitemap
  • Content um das Bild herum
  • Markups / Strukturierte Daten

1.4. ToDo’s

  • Dateiname sollte sprechend sein und zum Inhalt des Bildes passen
  • Bilddaten sollten ausgefüllt sein und Keywords enthalten
  • Position des Bildes anpassen: Je weiter oben desto besser
  • Dateigröße für Web optimieren (ca. 150kb) => Ladegeschwindigkeit
  • Bilder Ordnerstruktur nach Kategorien/thematisch verschachteln
  • Bilder-Sitemap anlegen
  • Content um das Bild herum sollte Keywords enthalten
  • Alt-Attribut sollte den Inhalt des Bildes widergeben (Screenreader + Anzeige falls Bild nicht angezeigt)
  • Bild-Meta-Titel sollte relevantes Keyword enthalten => eher usability als SEO
  • Bild mit Markups nach schema.org => Bildfunktion semantisch klarmachen
  • Mehrfachverwendung förderlich

2. Video-Optimierung

2.1. Vorteile

  • mehr Traffic durch Aufmerksamkeit bei Youtube
  • Sichtbarkeit in SERPS
  • Time on Site
  • höhere Relevanz des Contents
  • gehören zur holistischen Suchmaschinenoptimierung
  • mehr Chancen auf Backlinks

2.2. ToDo’s

  • Metadaten ausfüllen
  • Titel mit Keywords vergeben
  • Video-Beschreibung
  • Markups
  • Abwägungssache: Youtube-SEO vs. Video auf eigener Seite
  • Text um die Einbettung herum
  • kein Flash verwenden
  • Format: HD-Auflösung (kein 4K)
  • Video Sitemap

3. PDF-Optimierung

3.1. Vorteile

  • PDFs werden gecrawlt und indexiert
  • PDFs-Pfade können Rankings erzeugen
  • PDFs werden weitergereicht
  • generiert Backlinks

3.2. ToDo’s

  • Dateiname zum Inhalt passend (z.B. Titel des PDFs)
  • Inhalt sollte lesbar (kopierbar) sein
  • Keywords im Titel (Wichtigstes Keyword am Anfang)
  • Textstruktur ähnlich wie im Web
  • Link auf eigene Website (z.B. klickbares Logo) => Nutzersignale