Keywords und ihre Relevanz
- KPIs
- Keyword-Typen
- Keyword-Qualität
- Szenarien
- Relevante Keywords definieren
- Keyword-Prozesse
- Tools
- wichtiger Hinweis
- Vorgehen
1. KPIs
- Nutzerintention (siehe Keywordtypen)
- Suchvolumen
- Suchanfragen im Schnitt der letzten 12 Monate
- Saisonale Schwankungen beachten (z.B Sistrix, Google Trends)
- Wettbewerb
- SEO
- Paid
- CPC (cost per click)
- Was kostet bei gegebenem Wettbewerb ein Klick auf eine Anzeige zu einem bestimmten Keyword.
- Ranking
- Position auf der eine URL zu einem bestimmten Keyword in den SERPs angezeigt wird.
2. Keyword-Typen
Zwei Suchanfragen Typen
- Shorthead-Suchphrasen (generische Keywords)
- Longtail-Suchphrasen (spezifischer durch höhere Wortzahl)
Suchmaschinen versuchen Semantische Zusammenhänge erkennen
Semantische Unterschiede von Keywords (Nutzerintention):
- transaktionale Suchphrasen (Suche nach Aktion: Kauf/Download/Registrierung, etc.)
- navigationale Suchphrasen (Suche nach spezifischen Unterseiten)
- informationale Suchphrasen (Informationsbedürfnis: Problemlösung/Themenspezifizierung)
- Regional/Lokal
- Aktuell/News
3. Keyword-Qualität
- gut: Hohes Suchvolumen, wenig Konkurrenz (eindeutige Suchintention)
- schlecht: Geringes Suchvolumen, hohe Konkurrenz
- Longtail-Keywords: Keywordphrasen mit mehr als einem Wort
- weniger Suchvolumen
- Suchintention klarer
- nehmen wegen mobiler Sprachabfragen zu
4. Szenarien
- neue Web-Seite
- Konzeptionsphase
- Aufbauphase
- bestehende Seite
- Erweiterung einer Seite
- Relaunch
5. Relevante Keywords definieren
- Kundenbefragung
- interner „Sprech“ vs. Netz-Realität (Psychologie des Netzes)
- bestehende Rankings vs. gewünschte Rankings
- Abgleich mit Produktpalette (bzw. existierendem Content)
- Abgleich mit SERPs
- Konkurrenz zurate ziehen
6. Keyword-Prozesse
- Konkurrenz – Analyse
- Keyword – Recherche
- Keyword – Landschaft
- Keyword – Mapping
- Content-Produktion (bzw. Plazierung der Keywords)
7. Tools
- Google Ads – Keywordplaner
- Google TrendsSistrix
- Ubersu
- ggest
- …
8. Wichtiger Hinweis
- heute geht es eher um Themen als um Keywords
- Hauptkeywords verweisen auf das Hauptthema
- auch Synonyme und Verwandte Keywords verwenden
9. Vorgehen
- Konkurrenzseiten lesen
- Notieren von relevanten Keywords
- Eingabe von Keywords in Keyword – Tools
- Keyword-Ideen und Longtails nach Relevanz filtern
